successful advertising

1. n рек., марк. рекламування; реклама; 2. рекламна діяльність; 3. рекламне оголошення; a рекламний

1. оплачене ідентифікованим спонсором поширення через ЗМІ інформації про товари, продукцію (product), послуги (service¹), ідеї, марки (brand), яка спрямована на цільову аудиторію (target audience) і покликана стимулювати попит на ці товари, послуги тощо; ♦ рекламування як один із компонентів маркетингу (marketing communication) поділяють на два основні види: рекламування для створення популярності організації (institutional advertising) і рекламування продукції (product advertising); 2. комерційна діяльність зі створення, розповсюдження та продажу реклами (advertisement); 3. рекламне оголошення (advertisement)

═════════■═════════

above-the-line advertising реклама з агентською знижкою; accessory advertising допоміжна реклама; advance advertising попередня реклама; adversary advertising реклама, що протидіє; advocacy advertising рекламно-пропагандистська кампанія; airline advertising реклама авіакомпанії; aisle advertising реклама у проході між полицями в крамниці; annoying advertising подразлива реклама; audiovisual advertising аудіовізуальна реклама; auditory advertising акустична реклама • звукова реклама; auxiliary advertising допоміжна реклама; bait advertising спокуслива реклама; bait and switch advertising реклама із мерехтливою принадою; bank advertising банківська реклама; bargain-basement advertising реклама, яка пропонує товар за низькими цінами; below-the-line advertising рекламні замовлення, які не дають агентської знижки; beverage advertising реклама напоїв; billboard advertising щитова реклама; block advertising блокова реклама; borax advertising настирлива реклама; brand advertising рекламування марки • рекламування торговельної марки; brand image advertising реклама товарної марки; brand name advertising реклама торгової назви фірмової марки; broadcast advertising рекламування засобами радіо; burst advertising короткострокове раптове рекламування; business-to-business (B-B) advertising реклама для підприємств; cable advertising реклама на кабельному телебаченні; cause-and-issue advertising проблемна реклама • реклама, яка спрямована на суспільні проблеми; cinema advertising кінореклама; classified advertising реклама, згрупована у рубрики; commercial advertising торговельна реклама • комерційна реклама; commodity advertising рекламування товару; comparative advertising реклама, розрахована на дискредитацію товару конкурента; comparison advertising порівняльне рекламування; competitive advertising конкурентне рекламування; concept advertising реклама задуму • реклама ідеї; consumer advertising рекламування споживчих товарів • споживча реклама; contemporary advertising сучасна реклама; controversial advertising суперечлива реклама • дискусійна реклама; cooperative advertising спільне рекламування; corporate advertising рекламування організації • рекламування для створення популярності організації; corrective advertising реклама, яка виправляє помилкову інформацію або помилкове враження; coupon advertising купонна реклама; creative advertising творча реклама; crossruff advertising колективна реклама; current advertising поточне рекламування; deceptive advertising облудна реклама • реклама неякісних товарів • неправдива реклама; demonstration advertising наочна реклама • переконлива реклама; denigratory advertising ганебна реклама конкурентів • ганебна реклама; direct advertising пряме рекламування; direct-mail advertising пряма поштова реклама; directory advertising рекламні оголошення в довідниках; direct response advertising пряма поштова реклама; display advertising вітринно-виставкове рекламування; domestic advertising рекламування місцевих товарів; effective advertising ефективна реклама; endorsement advertising рекламування з підтримкою; entertaining advertising розважальна реклама; ethical advertising етичне рекламування; existing advertising поточна реклама; expensive advertising дорога реклама; eye-catching advertising яскрава реклама; factual advertising реклама, яка обґрунтована фактами; false advertising облудна реклама • неправдива реклама; fashion advertising реклама моди; film advertising кінореклама • реклама з допомогою кінофільмів; financial advertising фінансове рекламування; flexform advertising реклама довільної форми; follow-up advertising повторна реклама; food advertising реклама харчових продуктів; foreign advertising закордонна реклама; fraudulent advertising шахрайська реклама; free advertising безплатна реклама; front-page advertising реклама на титульній сторонці; general advertising реклама на широку публіку; generic advertising рекламування групи товарів; global advertising всесвітня реклама; government advertising реклама від імені урядових органів • урядова реклама; grocery advertising реклама бакалійно-гастрономічних товарів; graphic advertising графічне рекламування; group advertising групова реклама; hard-sell advertising наполегливе рекламування • агресивне рекламування; heavy advertising інтенсивна реклама; high-pressure advertising настійне рекламування • агресивне рекламування; house advertising власне рекламування фірми • внутрішньофірмове рекламування; hype-type advertising гучне рекламування; image advertising рекламування образу • рекламування іміджу; impact advertising спонукальна реклама; indirect advertising непряме рекламування; indirect-action advertising реклама непрямого впливу; industrial advertising промислове рекламування; inferior advertising неякісне рекламування; information advertising реклама, насичена інформацією • інформаційна реклама; in-house advertising власне рекламування фірми • внутрішньофірмове рекламування; initial advertising початкова реклама; innovative advertising новаторське рекламування; institutional advertising рекламування організації • рекламування для популяризації організації; international advertising міжнародне рекламування; interstate advertising рекламування для міжштатного розповсюдження; introductory advertising вступна реклама; investor-solicitation advertising рекламування для зацікавлення вкладників; issue advertising реклама, яка висвітлює суспільні проблеми; journal advertising рекламування в спеціалізованих виданнях • рекламування в журналах; keyed advertising шифроване рекламне оголошення; large-scale advertising великомасштабне рекламування; launch advertising упроваджувальна реклама • реклама впровадження товару • реклама, що оголошує про випуск нового товару; legal advertising правове рекламування; litter-bin advertising рекламування на сміттєвих урнах; local advertising місцеве рекламування; long-term advertising довгострокове рекламування; low-pressure advertising ненав'язливе рекламування; mail-order advertising рекламування торгівлі «товари поштою» • реклама, передана поштою; magazine advertising журнальне рекламування • рекламування в журналах; mail advertising рекламування поштою • реклама, передана поштою; mass advertising масове рекламування • реклама масового охоплення; mass media advertising рекламування в засобах масової інформації; misleading advertising оманливе рекламування • неправдиве рекламування; mobile advertising реклама на транспортних засобах; multimedia advertising рекламування, що користується кількома засобами масової інформації; multinational advertising багатонаціональна реклама; name advertising реклама назви • реклама-назва; national advertising національне рекламування; natural break advertising рекламування в перервах між програмами; newspaper advertising газетна реклама; novelty advertising рекламування новинок; objective advertising об'єктивне рекламування; offbeat advertising нешаблонне рекламування • оригінальне рекламування; off-season advertising рекламування в міжсезонні • позасезонне рекламування; on-target advertising цілеспрямоване рекламування; opinion advertising експертна реклама; oral advertising усне рекламування; outdoor advertising вулична реклама; out-of-home advertising надвірне рекламування; package advertising реклама на упаковці; packaged-goods advertising рекламування фасованих товарів; persuasive advertising переконливе рекламування; point-of-purchase advertising рекламування на місці продажу-купівлі; point-of-sale advertising рекламування на місці продажу-купівлі; political advertising політична реклама; position media advertising вуличне рекламування; postal advertising поштове рекламування; postcard advertising реклама на поштових картках; poster advertising плакатне рекламування • реклама за допомогою плакатів; postmark advertising реклама на поштовому штампі; premium advertising високоякісна реклама; prestige advertising престижне рекламування; price advertising реклама цін; primary advertising основне рекламування; print advertising друковане рекламування; private sector advertising рекламування приватного сектору; problem-solution advertising рекламування щодо розв'язання проблем; producer advertising реклама від імені виробників; product advertising рекламування продуктів; product-centred advertising реклама, яка робить наголос на товарі; product-comparison advertising реклама на основі порівняння товарів; professional advertising професійне рекламування; promotional advertising заохочувальне рекламування • реклама, що заохочує попит; radio advertising радіорекламування; recruitment advertising реклама вакансій; regional advertising районне рекламування • регіональне рекламування; regular advertising систематичне рекламування; reinforcement advertising підсилювальне рекламування; repeat advertising повторне рекламування; retail advertising рекламування роздрібної торгівлі; sales advertising рекламування для збуту; screen advertising екранне рекламування; seasonal advertising сезонне рекламування; selective advertising добірна реклама; semi-display advertising тематичне вітринно-виставкове рекламування; short-term advertising короткострокове рекламування; show-window advertising вітринне рекламування; sky advertising повітряне рекламування; soft-sell advertising ненастійне рекламування; space advertising ілюстративно-зображальне рекламування • зображальне рекламування; split-run advertising рекламування з розбиттям тиражу; spot advertising рекламування у вставці; still-life advertising натюрмортне рекламування; store advertising реклама крамниці; strategic advertising стратегічне рекламування; subliminal advertising рекламування, спрямоване на підсвідомість; successful advertising успішне рекламування; superior advertising реклама вищої якості; tactical advertising тактичне рекламування; target advertising цілеспрямоване рекламування; teaser advertising подразливе рекламування; tie-in advertising супровідна реклама; tombstone advertising коротке рекламне оголошення інформаційного характеру; trade advertising торгова реклама • рекламне оголошення в торговельному виданні; trademark advertising реклама торговельного знака; traditional advertising традиційне рекламування; transit advertising реклама на транспорті; truthful advertising правдива реклама; unacceptable advertising неприпустима реклама; unfair advertising несумлінне рекламування; untruthful advertising неправдива реклама; vertical cooperative advertising вертикальна спільна реклама; viewpoint advertising рекламування точки зору; visual advertising зорова реклама; vocational advertising реклама, розрахована на професіоналів; word-of-mouth advertising реклама, яка твориться споживачами • реклама з уст в уста; written advertising письмове рекламування; year-round advertising цілорічне рекламування; yellow-pages advertising; zero-based advertising реклама з нуля

═════════□═════════

advertising account рахунок за рекламу; advertising activities рекламна діяльність; advertising agency рекламне агентство; advertising agency network мережа рекламних агентств; advertising agent рекламний агент; advertising aids рекламні матеріали; advertising allowance знижка для компенсації витрат на рекламування; advertising and publicity реклама і пропаганда • реклама і популяризація; advertising appeal привабливість реклами • рекламна концепція; advertising budget кошторис на рекламування; advertising campaign рекламна кампанія; advertising consultant порадник з рекламування • консультант з рекламування; advertising contract рекламний контракт; advertising copy рекламний текст; advertising costs витрати на рекламу; advertising department рекламний відділ; advertising director директор рекламного підприємства; advertising effect вплив реклами; advertising effectiveness ефективність реклами; advertising effort рекламна діяльність; advertising expenses витрати на рекламу; advertising expert спеціаліст з реклами; advertising exposure рекламний контакт; advertising film рекламний фільм; advertising industry рекламна галузь; advertising literature рекламне видання • рекламні проспекти; advertising malpractice зловживання в галузі реклами; advertising manager керівник рекламного агентства; advertising material рекламний матеріал; advertising media засоби рекламування; advertising medium засіб рекламування; advertising price рекламна ціна; advertising profit прибуток з рекламування; advertising rate рекламна ставка; advertising registers рекламні довідники; advertising research дослідження у галузі рекламування; advertising revenue дохід з рекламування; advertising slogan рекламний слоган; advertising space місце на рекламу; advertising spot рекламна вставка на телебаченні або радіомовленні; advertising standards норми рекламування • стандарти рекламування; advertising standards authority орган стандартизації в галузі реклами; advertising value вартість реклами; advertising weight ефект реклами; to arrange advertising організувати рекламу; to do the advertising виготовляти/виготовити рекламу; to finance advertising фінансувати рекламу

advertising¹ ‡ A. four principles of marketing (386)

пр. publicity

▹▹ advertisement

▹▹ promotion¹

* * *

рекл. радиореклама, реклама на радио (рекламные объявления, транслируемые по радио)

* * *

* * *

SUBJECT AREA: Architecture and building, Domestic appliances and interiors

[br]

[br]

[br]

William Hesketh Lever was the son of the retail grocer James Lever, who built up the large wholesale firm of Lever \& Co. in the north-west of England. William entered the firm at the age of 19 as a commercial traveller, and in the course of his work studied the techniques of manufacture and the quality of commercial soaps available at the time. He decided that he would concentrate on the production of a soap that was not evil-smelling, would lather easily and be attractively packaged. In 1884 he produced Sunlight Soap, which became the trade mark for Lever \& Co. He had each tablet wrapped, partly to protect the soap from oxygenization and thus prevent it from becoming rancid, and partly to display his brand name as a form of advertising. In 1885 he raised a large capital sum, purchased the Soap Factory in Warrington of Winser \& Co., and began manufacture. His product contained oils from copra, palm and cotton blended with tallow and resin, and its quality was carefully monitored during production. In a short time it was in great demand and began to replace the previously available alternatives of home-made soap and poor-quality, unpleasant-smelling bars.

It soon became necessary to expand the firm's premises, and in 1887 Lever purchased fifty-six acres of land upon which he set up a new centre of manufacture. This was in the Wirral in Cheshire, near the banks of the River Mersey. Production at the new factory, which was called Port Sunlight, began in January 1889. Lever introduced a number of technical improvements in the production process, including the heating systems and the recovery of glycerine (which could later be sold) from the boiling process.

Like Sir Titus Salt of Saltaire before him, Lever believed it to be in the interest of the firm to house his workers in a high standard of building and comfort close to the factory.

By the early twentieth century he had created Port Sunlight Village, one of the earliest and certainly the most impressive housing estates, for his employees. Architecturally the estate is highly successful, being built from a variety of natural materials and vernacular styles by a number of distinguished architects, so preventing an overall architectural monotony. The comprehensive estate comprises, in addition to the factory and houses, a church, an art gallery, schools, a cottage hospital, library, bank, fire station, post office and shops, as well as an inn and working men's institute, both of which were later additions. In 1894 Lever \& Co. went public and soon was amalgamated with other soap firms. It was at its most successful high point by 1910.

[br]

1) общ. полет; рейс

2)

а) общ. бегство

б) эк. отказ; сброс (продажа какого-л. актива при угрозе его обесценения)

3) эк. утечка [отток\] капитала ( за границу)

4) рекл. этап, шаг, ступень; серия (одна из нескольких частей рекламной компании, имеющая определенную продолжительность; после нее следует небольшая передышка)

5) рекл. период, срок ( продолжительность одного из этапов или всей рекламной кампании)

6) общ. возбуждение, порыв

7) рекл. "нажим", "напор" ( интенсификация рекламных усилий)

* * *

период времени, в течение которого рекламодатель проводит кампанию

1) общ. повтор, повторение

2) рекл. повтор, повторение, повторимость (многократное воздействие рекламы на потребителя в течение определенного промежутка времени)

* * *

1) durch; (fig.)

2) (Amer.): (up to and including) bis [einschließlich]

3) (by reason of) durch; infolge von [Vernachlässigung, Einflüssen]

1)

2) (Teleph.)

* * *

1) (into from one direction and out of in the other: The water flows through a pipe.) durch

2) (from side to side or end to end of: He walked (right) through the town.) durch

3) (from the beginning to the end of: She read through the magazine.) durch

4) (because of: He lost his job through his own stupidity.) durch

5) (by way of: He got the job through a friend.) durch

6) ((American) from... to (inclusive): I work Monday through Friday.) (von...)bis

1) ((of a bus or train) that goes all the way to one's destination, so that one doesn't have to change (buses or trains): There isn't a through train - you'll have to change.) durchgehend

2) (finished: Are you through yet?) fertig

•

- academic.ru/74787/throughout">throughout

- all through

* * *

I. prep

1. (from one side to other) durch + akk

we drove \through the tunnel wir fuhren durch den Tunnel

she looked \through the camera sie sah durch die Kamera

2. (in)

▪ \through sth durch etw akk

they took a trip \through Brazil sie machten eine Reise durch Brasilien

they walked \through the store sie gingen durch den Laden

her words kept running \through my head ihre Worte gingen mir ständig durch den Kopf

he went \through the streets er ging durch die Straßen

they took a walk \through the woods sie machten einen Spaziergang im Wald

3. esp AM (up until) bis

she works Monday \through Thursday sie arbeitet von Montag bis Donnerstag

the sale is going on \through next week der Ausverkauf geht bis Ende nächster Woche

4. (during) während

it rained right \through June es regnete den ganzen Juni über

they drove \through the night sie fuhren durch die Nacht

5. (because of) wegen + gen

, durch + akk

\through fear aus Angst

she couldn't see anything \through the smoke sie konnte durch den Rauch nichts erkennen

I can't hear you \through all this noise ich kann dich bei diesem ganzen Lärm nicht verstehen

6. (into pieces)

he cut \through the string er durchschnitt die Schnur

he shot a hole \through the tin can er schoss ein Loch in die Dose

7. (by means of) über + dat

I got my car \through my brother ich habe mein Auto über meinen Bruder bekommen

we sold the bike \through advertising wir haben das Fahrrad über eine Anzeige verkauft

\through chance durch Zufall

8. (at) durch + akk

she looked \through her mail sie sah ihre Post durch

he skimmed \through the essay er überflog den Aufsatz

to go \through sth etw durchgehen

9. (suffer) durch + akk

to go \through hell durch die Hölle gehen

to go \through a tough time/a transition eine harte Zeit/eine Übergangsphase durchmachen

10. (to the finish)

to be \through sth durch etw akk durch sein

to get \through sth [or to make it \through sth] etw durchstehen

11. (to be viewed by)

we'll put your proposition \through the council wir werden Ihren Vorschlag dem Rat vorlegen

the bill went \through parliament der Gesetzentwurf kam durchs Parlament

12. (into)

we were cut off halfway \through the conversation unser Gespräch wurde mittendrin unterbrochen

she was halfway \through the article sie war halb durch den Artikel durch

I'm not \through the book yet ich bin noch nicht durch das Buch durch

13. MATH (divided into) durch + akk

five \through ten is two Zehn durch Fünf gibt Zwei

II. adj inv

1. pred (finished) fertig

we're \through ( fam: finished relationship) mit uns ist es aus fam; (finished job) es ist alles erledigt

as soon as the scandal was made public he was \through as a politician als der Skandal publik wurde, war er als Politiker erledigt

▪ to be \through with sb/sth esp AM mit jdm/etw fertig sein

are you \through with that atlas? bist du fertig mit diesem Atlas?

2. pred (successful) durch

▪ to be \through bestanden haben

▪ to be \through to sth zu etw dat vorrücken, eine Prüfung bestehen

Henry is \through to the final Henry hat sich für das Finale qualifiziert

3. attr TRANSP (without stopping) durchgehend

\through coach [or carriage] Kurswagen m

\through flight Direktflug m

\through station Durchgangsbahnhof m

\through traveller [or AM traveler] Transitreisende(r) f(m)

4. attr (of room) Durchgangs-

III. adv inv

1. (to a destination) durch

I battled \through the lesson with the class ich habe die Lektion mit der Klasse durchgepaukt

to go \through to sth bis zu etw dat durchgehen

the train goes \through to Hamburg der Zug fährt bis nach Hamburg durch

go right \through, I'll be with you in a minute gehen Sie schon mal durch, ich bin gleich bei Ihnen

2. (from beginning to end) [ganz] durch

Paul saw the project \through to its completion Paul hat sich bis zum Abschluss um das Projekt gekümmert

to be halfway \through sth mit etw dat bis zur Häfte durch sein

to flick \through sth etw [schnell] durchblättern

to get \through to sb TELEC eine Verbindung zu jdm bekommen

to put sb \through to sb TELEC jdn mit jdm verbinden

to read sth \through etw [ganz] durchlesen

to think sth \through etw durchdenken

3. (from one side to another) ganz durch

the tree, only half cut \through, would fall as soon as the next storm arrived der Baum war nur halb abgeschnitten und würde beim nächsten Sturm umbrechen

4. (from outside to inside) durch und durch, ganz, völlig

the pipes have frozen \through die Rohre sind zugefroren

cooked \through durchgegart

when she cut the cake she found that it was not cooked right \through als sie den Kuchen aufschnitt, merkte sie, dass er noch nicht ganz durch war

soaked \through völlig durchnässt

thawed \through ganz aufgetaut

to be wet \through durch und durch nass sein

* * *

1. prep

1) (place) durch

2)

3) (US: up to and including) bis (einschließlich)

4) (= means, agency) durch

2. adv

3. adj pred

1)

2) (Brit TELEC)

* * *

through [θruː]

A präp

1. (räumlich) durch, durch … hindurch:

pass through a tunnel;

2. zwischen … (dat) hindurch, durch

3. durch, in (dat) (überall umher):

roam (all) through the country das (ganze) Land durchstreifen

4. (einen Zeitraum) hindurch, während:

all through his life sein ganzes Leben hindurch;

the whole summer through den ganzen Sommer lang

5. US (von …) bis:

Monday through Friday Montag bis einschließlich Freitag

6. (bis zum Ende oder ganz) durch:

are you through your work? sind Sie mit Ihrer Arbeit durch oder fertig?

7. fig durch:

I saw through his hypocrisy ich durchschaute seine Heuchelei;

get through an examination eine Prüfung bestehen, durch eine Prüfung kommen;

have been through sth etwas erlebt haben

8. durch, mittels:

it was through him that we found out durch ihn kamen wir darauf

9. aus, vor (dat), durch, in-, zufolge, wegen:

through neglect infolge oder durch Nachlässigkeit

B adv

1. durch:

through and through durch und durch, ganz und gar;

push a needle through eine Nadel durchstechen;

he would not let us through er wollte uns nicht durchlassen;

you are through TEL

a) Br Sie sind verbunden,

b) US Ihr Gespräch ist beendet;

wet through völlig durchnässt

2. (ganz) durch:

this train goes through to Boston dieser Zug fährt (durch) bis Boston;

the bad weather lasted all through das schlechte Wetter dauerte die ganze Zeit (hindurch) an

3. (ganz) durch (von Anfang bis Ende):

read a letter through;

carry a matter through eine Sache durchführen

4. fertig, durch ( beide:

with mit):

he is not yet through;

I’m through with him umg mit dem bin ich fertig;

we’re through umg mit uns ist es aus;

I’m through with it umg ich habe es satt

C adj durchgehend, Durchgangs…:

through ball ( oder pass) (Fußball) Steilpass m;

through bolt TECH durchgehender Bolzen;

through car US, through carriage ( oder coach) Br BAHN Kurswagen m;

through-composed MUS durchkomponiert (Lied);

through dialing TEL US Durchwahl f;

through flight FLUG Direktflug m (to nach);

through rate WIRTSCH Durchgangstarif m;

“no through road” „Durchfahrt verboten!“;

through street US Durchgangsstraße f;

through ticket BAHN US für Strecken verschiedener Eisenbahngesellschaften gültige Fahrkarte;

through traffic Durchgangsverkehr m;

through train durchgehender Zug;

through travel(l)er Transitreisende(r) m/f(m)

* * *

1) durch; (fig.)

2) (Amer.): (up to and including) bis [einschließlich]

3) (by reason of) durch; infolge von [Vernachlässigung, Einflüssen]

1)

2) (Teleph.)

* * *

durch adj.

durch... adj.

hindurch adj.

räumlich adj.

[ɵru:] prep

1) ( from one side to other) durch +akk;

we drove \through the tunnel wir fuhren durch den Tunnel;

she looked \through the camera sie sah durch die Kamera

2) (in)

\through sth durch etw akk;

they took a trip \through Brazil sie machten eine Reise durch Brasilien;

they walked \through the store sie gingen durch den Laden;

her words kept running \through my head ihre Worte gingen mir ständig durch den Kopf;

he went \through the streets er ging durch die Straßen;

they took a walk \through the woods sie machten einen Spaziergang im Wald

3) ( esp Am) ( up until) bis;

she works Monday \through Thursday sie arbeitet von Montag bis Donnerstag;

the sale is going on \through next week der Ausverkauf geht bis Ende nächster Woche

4) ( during) während;

it rained right \through June es regnete den ganzen Juni über;

they drove \through the night sie fuhren nachts

5) ( because of) wegen +gen, durch +akk;

\through fear aus Angst;

she couldn't see anything \through the smoke sie konnte durch den Rauch nichts erkennen;

I can't hear you \through all this noise ich kann dich bei diesem ganzen Lärm nicht verstehen

6) ( into pieces)

he cut \through the string er durchschnitt die Schnur;

he shot a hole \through the tin can er schoss ein Loch in die Dose

7) ( by means of) über +dat;

I got my car \through my brother ich habe mein Auto über meinen Bruder bekommen;

we sold the bike \through advertising wir haben das Fahrrad über eine Anzeige verkauft;

\through chance durch Zufall

8) (at) durch +akk;

she looked \through her mail sie sah ihre Post durch;

he skimmed \through the essay er überflog den Aufsatz;

to go \through sth etw durchgehen

9) ( involved in) durch +akk;

to go \through hell durch die Hölle gehen;

to go \through a hard time/ a transition eine harte Zeit/eine Übergangsphase durchmachen

10) ( to the finish)

to be \through sth durch etw akk durch sein;

to get \through sth [or to make it \through sth] etw durchstehen

11) ( to be viewed by)

we'll put your proposition \through the council wir werden Ihren Vorschlag dem Rat vorlegen;

the bill went \through parliament der Gesetzentwurf kam durchs Parlament

12) ( into)

we were cut off halfway \through conversation unser Gespräch wurde mittendrin unterbrochen;

she was halfway \through the article sie war halb durch den Artikel durch;

I'm not \through the book yet ich bin noch nicht durch das Buch durch

13) math ( divided into) durch +akk;

five \through ten is two Zehn durch Fünf gibt Zwei adj

1) pred ( finished) fertig;

we're \through (fam: finished relationship) mit uns ist es aus ( fam) ( finished job) es ist alles erledigt;

as soon as the scandal was made public he was \through as a politician als der Skandal publik wurde, war er als Politiker erledigt;

to be \through with sb/ sth ( esp Am) mit jdm/etw fertig sein;

are you \through with that atlas? hast du diesen Atlas durch?

2) pred ( successful) durch;

to be \through bestanden haben;

to be \through to sth zu etw dat vorrücken, eine Prüfung bestehen;

Henry is \through to the final Henry hat sich für das Finale qualifiziert

3) attr transp ( without stopping) durchgehend;

\through coach [or carriage] Kurswagen m;

\through flight Direktflug m;

\through station Durchgangsbahnhof m;

\through traveller [or (Am) traveler] Transitreisende(r) f(m)

4) attr ( of room) Durchgangs- adv

1) ( to a destination) durch;

I battled \through the lesson with the class ich habe die Lektion mit der Klasse durchgepaukt;

to go \through to sth bis zu etw dat durchgehen;

the train goes \through to Hamburg der Zug fährt bis nach Hamburg durch;

go right \through, I'll be with you in a minute gehen Sie schon mal durch, ich bin gleich bei Ihnen

2) ( from beginning to end) [ganz] durch;

Paul saw the project \through to its completion Paul hat sich bis zum Abschluss um das Projekt gekümmert;

to be halfway \through sth etw halb durch haben;

to flick \through sth etw [schnell] durchblättern;

to get \through to sb telec eine Verbindung zu jdm bekommen;

to put sb \through to sb telec jdn mit jdm verbinden;

to read sth \through etw [ganz] durchlesen;

to think sth \through etw durchdenken

3) ( from one side to another) ganz durch;

the tree, only half cut \through, would fall as soon as the next storm arrived der Baum war nur halb abgeschnitten und würde beim nächsten Sturm umbrechen

4) ( from outside to inside) durch und durch, ganz, völlig;

the pipes have frozen \through die Rohre sind zugefroren;

cooked \through durchgegart;

when she cut the cake she found that it was not cooked right \through als sie den Kuchen aufschnitt, merkte sie, dass er noch nicht ganz durch war;

soaked \through völlig durchnässt;

thawed \through ganz aufgetaut;

to be wet \through durch und durch nass sein

1. n ком. торгівля; галузь; 2. професія, ремесло, спеціальність; a торговельний; торговий

1. форма обміну товарів, послуг, валюти (currency¹) тощо на основі купівлі-продажу; 2. рід занять, трудової діяльності

═════════■═════════

advantageous trade вигідна торгівля; allied trade суміжна спеціальність; ancillary trade допоміжна галузь; autumn trade торгівля товарами осіннього сезону; balanced trade нетто-баланс • врівноважений торговельний баланс; barter trade бартерна торгівля; bilateral trade двостороння торгівля; border trade прикордонна торгівля; brisk trade жвава торгівля; building trade будівельна галузь; bulk cargo trade перевезення масових вантажів; buyback trade компенсаційна торгівля • торгівля за зворотну купівлю; carrying trade транспортна галузь; cash trade торгівля за готівку; coasting trade каботажна торгівля • каботаж • каботажне судноплавство; coastwise trade каботажна торгівля • каботаж • каботажне судноплавство; colonial trade колоніальна торгівля; commision trade комісійна торгівля; commodity trade торгівля товарами; competitive trade конкурентоспроможна торгівля • конкурентоспроможні підприємства • конкурентоспроможні підприємства в даній галузі торгівлі; continental trade континентальна торгівля; contraband trade контрабандна торгівля; cooperative trade кооперативна торгівля; cross trade взаємні брокерські операції • заборонені законом взаємні брокерські операції; counter trade зустрічна торгівля; day trade денна торгівля; depressed trade застійна галузь; direct transit trade пряма транзитна торгівля; distribution trade оптова торгівля • сфера розподілу; domestic trade внутрішня торгівля; entrepot trade транзитна торгівля; export trade експортна торгівля; external trade зовнішня торгівля; fair trade торгівля на основі взаємної вигоди; fall trade торгівля товарами осіннього сезону; favoured trade галузь, яка перебуває у сприятливих умовах; foreign trade зовнішня торгівля; free trade вільна торгівля; freight trade вантажні перевезення; frontier trade прикордонна торгівля; general trade загальна торгівля; graphic trade поліграфічна галузь; handicraft trade ремісниче виробництво; hire-purchase trade продаж на виплат; home trade внутрішня торгівля; illicit trade незаконна торгівля • контрабандна торгівля; import trade імпортна торгівля; indirect transit trade непряма транзитна торгівля; inland trade внутрішня торгівля; installment trade купівля-продаж на виплат; interior trade внутрішня торгівля; intermediary trade посередницька торгівля • торговельне посередництво; internal trade внутрішня торгівля; international trade міжнародна торгівля; interregional trade міжрегіональна торгівля; interstate trade торгівля між штатами; invisible trade «невидима» торгівля • торгівля послугами; key trades провідні професії; lawful trade законна діяльність; license trade ліцензійна торгівля; luxury trade торгівля предметами розкоші; mail-order trade посилкова торгівля; maritime trade морська торгівля; mercantile trade торгівля товарами; money trade торгівля грішми; multilateral trade багатостороння торгівля; mutual trade взаємна торгівля; national trade національна торгівля; overseas trade зовнішня торгівля; preferential trade пільгова торгівля; private trade приватна торгівля; produce trade торгівля продуктами; profitable trade вигідна торгівля • прибуткова торгівля; rag trade торгівля одягом; reciprocal trade торгівля на основі взаємності; regional trade регіональна торгівля; retail trade роздрібна торгівля; retail delivery trade роздрібна доставка; seasonal trade сезонна торгівля; service trade галузь обслуговування • торгівля послугами; skilled trade професія, яка вимагає кваліфікації; small-scale trades галузі, в яких поширені дрібні підприємства; special trade спеціальна торгівля; spring trade торгівля товарами весняного сезону; stagnant trade млява торгівля; stock trade торгівля акціями; substantial trade значний обсяг торгівлі; successful trade успішна торгівля; tally trade торгівля на виплат; tourist trade туризм; two-way trade двостороння торгівля; visible trade «видима» торгівля (експорт та імпорт товарів); wholesale trade оптова торгівля; world trade світова торгівля

═════════□═════════

by way of trade шляхом торгівлі; to be in trade бути торговцем • мати крамницю; to depress trade послаблювати/послабити торгівлю; to develop trade розвивати/розвинути торгівлю; to encourage trade заохочувати/заохотити торгівлю; to expand trade розширювати/розширити торгівлю; to further trade сприяти/посприяти розвиткові торгівлі; to hamper trade перешкоджати/перешкодити розвиткові торгівлі; to hinder trade перешкоджати/перешкодити розвиткові торгівлі; to increase trade розвивати/розвинути торгівлю; to monopolize trade монополізувати торгівлю; to open trade починати/почати торгівлю; to promote trade сприяти/посприяти розвиткові торгівлі • заохочувати/заохотити розвиток торгівлі; to pursue a trade займатися/зайнятися промислом • займатися/зайнятися ремеслом; to restrain trade обмежувати/обмежити торгівлю; to restrict trade обмежувати/обмежити торгівлю; to revive trade поновлювати/поновити торгівлю; to set up in trade відкривати/відкрити торговельне підприємство; trade act закон про торгівлю; trade advertising рекламування у комерційних виданнях; trade agreement торговельна угода; trade allowance знижка, запропонована роздрібним торговцем; trade and industry торгівля і промисловість; trade arbitration залагодження трудових конфліктів; trade arrangement торговельна угода; trade association торговельна асоціація; trade balance торговельний баланс; trade balance deficit дефіцит торговельного балансу; trade balance equilibrium рівновага торговельного балансу; trade barometer барометр торговельної кон'юнктури; trade barrier торговельне обмеження; trade bill торговельна тратта • торговий вексель; trade boycott торговельний бойкот; trade catalogue торговий каталог; trade commission торговельна комісія; trade committee комітет з питань торгівлі; trade conditions торговельна кон'юнктура; trade connections комерційні зв'язки; trade cooperation співпраця в галузі торгівлі; trade council торговельно-промислова рада; trade credit торговельний кредит • комерційний кредит; trade custom торговий звичай; trade customer промисловий споживач; trade cycle торговельно-промисловий цикл • цикл ділової активності • економічний цикл; trade debt заборгованість за торговельними операціями; trade debtor комерційний дебітор; trade deficit дефіцит торговельного балансу; trade description опис товару; trade development board рада з розвитку торгівлі; trade directory довідкова книга про фірми • покажчик фірм; trade discount торговельна знижка; trade dispute торговельна суперечка; trade embargo ембарго на торгівлю; trade factor комерційний фактор; trade fair торговельно-промисловий ярмарок • виставка-продаж; trade figures торговельна статистика; trade financing фінансування торгівлі; trade flow торговельний потік; trade fund торговельний фонд; trade gap дефіцит торговельного балансу; trade guarantee торговельна гарантія; —in зустрічний продаж; trade in commodities торгівля товарами; trade in goods торгівля товарами; trade in manufactures торгівля промисловими товарами; trade in real property торгівля нерухомістю; trade interest відсотковий дохід від торгівлі; trade investment інвестиція у торгівлю; trade journal галузевий журнал; trade knowledge професійні знання; trade legislation торговельне законодавство; trade liability торговельне зобов'язання; trade license промислове свідоцтво • дозвіл на торгівлю; trade magazine галузевий журнал; trade name назва фірми • фірмова назва; trade negotiations торговельні переговори; trade organization галузева організація • торговельна організація • торговельно-промислова організація; trade outlook перспективи торгівлі; trade partner торговельний компаньйон • торговельний партнер; trade payment плата за товари; trade policy торговельна політика; trade policy rules правила торговельної політики; trade practice торговельна практика; trade price торговельна ціна; trade procedure спосіб торгівлі; trade promoting measures заходи стимулювання торгівлі; trade rebate торговельна знижка; trade receivables торговельна дебіторська заборгованість; trade register торговельний реєстр; trade relations торговельні відносини; trade report звіт про торговельну діяльність; trade restrictions торговельні обмеження; trade return дохід від торгівлі; trade revival жвавість торгівлі; trade sample зразок товару; trade sanctions торговельні санкції; trade secret секрет виробництва; trade sector торговельний сектор; trade statistics статистика торгівлі; trade support system система підтримки торгівлі; trade surplus активне сальдо торговельного балансу; trade talks торговельні переговори; trade tax податок на торговельну діяльність; trade through agents торгівля через посередників; trade union профспілка; trade usage торговельні звичаї; trade value продажна ціна • ринкова вартість; trade volume обсяг торгівлі • обсяг біржових операцій; trade weight питома вага торгівлі; trade with countries торгівля з країнами

work

A n

1 ( physical or mental activity) travail m (on sur) ; to be at work on sth être en train de travailler à qch ; to watch sb at work regarder qn (en train de) travailler ; to go to ou set to ou get to work se mettre au travail ; to go to ou set to ou get to work on sth se mettre à travailler à or faire qch ; to set to work doing se mettre à faire ; to put a lot of work into travailler [essay, speech] ; passer beaucoup de temps sur [meal, preparations] ; to put a lot of work into doing passer beaucoup de temps à faire ; to put ou set sb to work faire travailler qn ; we put him to work doing nous lui avons donné pour tâche de faire ; it was hard work doing ça a été dur de faire ; to be hard at work travailler consciencieusement ; your essay needs more work tu dois travailler davantage ta rédaction ; there's still a lot of work to be done il reste encore beaucoup à faire ; I've got work to do j'ai du travail à faire ; to make short ou light work of sth expédier qch ; to make short work of sb envoyer promener qn ; it's all in a day's work c'est une question d'habitude ; ‘good ou nice work’ ( on written work) ‘bon travail’ ; ( orally) ‘c'est bien!’ ; it's hot/thirsty work ça donne chaud/soif ;

2 ( occupation) travail m ; to be in work avoir du travail or un emploi ; to look for work chercher du travail ; day/night work travail de jour/nuit ; place of work lieu m de travail ; to start ou begin work ( daily) commencer le travail ; ( for the first time) commencer à travailler ; to stop work ( at the end of the day) terminer son travail ; ( on retirement) cesser de travailler ; to be off work ( on vacation) être en congé ; to be off work with flu être en arrêt de travail parce qu'on a la grippe ; to be out of work être au chômage ; nice work if you can get it ○ ! c'est une bonne planque ○ ! ;

3 ( place of employment) ( office) bureau m ; ( factory) usine f ; to go to work aller au travail ; don't phone me at work ne me téléphone pas à mon travail ; there's a canteen at work il y a une cantine à mon travail ;

4 (building, construction) travaux mpl (on sur) ;

5 ( papers) to take one's work home lit emporter du travail chez soi ; fig ramener ses soucis professionnels à sa famille ; spread your work out on the table étale tes papiers sur la table ;

6 (achievement, product) (essay, report) travail m ; (artwork, novel, sculpture) œuvre f (by de) ; ( study) ouvrage m (by de ; on sur) ; an exhibition of work by young artists une exposition d'œuvres de jeunes artistes ; he sells his work to tourists il vend ses créations aux touristes ; is this all your own work? est-ce que vous l'avez fait tout seul? ; to mark students' work noter les devoirs des étudiants ; his work isn't up to standard son travail n'a pas le niveau requis ; the research was the work of a team la recherche était l'œuvre d'une équipe ; a work of genius une œuvre de génie ; a work of fiction une œuvre de fiction ; a work of reference un ouvrage de référence ; this attack is the work of professionals l'attaque est l'œuvre de professionnels ; I hope you're pleased with your work! iron j'espère que tu es fier de ton œuvre! iron ; the works of Shakespeare/Flaubert l'œuvre m de Shakespeare/Flaubert ;

7 Phys travail m ;

8 ( research) recherches fpl (on sur) ; there is still a lot of work to be done on the virus il y a encore beaucoup de recherches à faire sur le virus ;

9 ( effect) to go to work [drug, detergent] agir ; the weedkiller has done its work l'herbicide a été efficace.

B works npl

1 ( factory) usine f ; works canteen cantine f de l'usine ;

2 ( building work) travaux mpl ; public works travaux publics ;

3 ○ ( everything) the (full ou whole) works toute la panoplie ○.

C modif [clothes, shoes] de travail ; [phone number] au travail.

D vtr

1 ( drive) to work sb hard surmener qn ;

2 ( labour) to work shifts travailler en équipes (de travail posté) ; to work days/nights travailler de jour/de nuit ; to work one's passage Naut travailler pour payer son voyage ; to work one's way through university travailler pour payer ses études ; to work one's way through a book/document lire un livre/document ; to work a 40 hour week faire la semaine de 40 heures ;

3 ( operate) se servir de [computer, equipment, lathe] ;

4 ( exploit commercially) exploiter [oil-field, land, mine, seam] ;

5 ( have as one's territory) [representative] couvrir [region] ; beggars/prostitutes work the streets around the station les mendiants/prostituées occupent les rues autour de la gare ;

6 ( consume) to work one's way through ( use) utiliser [amount, quantity] ; to work one's way through two whole cakes manger deux gâteaux entiers ;

7 ( bring about) to work wonders/miracles lit, fig faire des merveilles/miracles ; the landscape started to work its magic on me la magie du paysage a commencé à faire effet ;

8 ( use to one's advantage) to work the system profiter du système ; can you work it for me to get tickets? peux-tu t'arranger pour m'avoir des billets? ; how did you manage to work it? comment as-tu pu arranger ça? ; I've worked things so that… j'ai arrangé les choses de sorte que… (+ subj) ;

9 ( fashion) travailler [clay, dough, gold, iron] ; to work sth to a soft consistency travailler qch pour le rendre malléable ; to work gold into jewellery travailler l'or pour en faire des bijoux ;

10 ( embroider) broder [design] (into sur) ; to be worked in blue silk être brodé à la soie bleue ;

11 ( manoeuvre) to work sth into introduire qch dans [slot, hole] ; to work a lever up and down actionner un levier ;

12 ( exercise) faire travailler [muscles, biceps] ;

13 ( move) to work one's way through se frayer un passage à travers [crowd] ; to work one's way along avancer le long de [ledge, sill] ; to work one's hands free se libérer les mains ; to work the rope loose desserrer la corde ; it worked its way loose, it worked itself loose il s'est desserré peu à peu ; to work its way into passer dans [bloodstream, system, food, chain] ; start at the top and work your way down commencez par le haut et continuez jusqu'en bas.

E vi

1 ( engage in activity) travailler (doing à faire) ; to work at the hospital/the factory travailler à l'hôpital/l'usine ; to work at home travailler à domicile ; to work as a midwife/teacher travailler comme sage-femme/professeur ; to work for sb travailler pour qn ; to work for Grant and Company travailler pour la Société Grant ; to work in advertising/publishing travailler dans la publicité/l'édition ; to work with young people travailler avec les jeunes ; to work for a living gagner sa vie ; to work in oils/watercolours [artist] travailler à l'huile/l'aquarelle ;

2 ( strive) lutter (against contre ; for pour ; to do pour faire) ; to work against corruption lutter contre la corruption ; to work towards se diriger vers [solution] ; s'acheminer vers [compromise] ; négocier [agreement] ;

3 ( function) [equipment, machine] fonctionner, marcher ; [institution, system, heart, brain] fonctionner ; to work on electricity/on gas marcher or fonctionner à l'électricité/au gaz ; to work off the mains marcher sur le secteur ; the washing machine isn't working la machine à laver est en panne or ne marche pas ;

4 (act, operate) it doesn't ou things don't work like that ça ne marche pas comme ça ; to work on the assumption that présumer que ; to work in sb's favour, to work to sb's advantage tourner à l'avantage de qn ; to work against sb, to work to sb's disadvantage jouer en la défaveur de qn ;

5 ( be successful) [treatment] avoir de l'effet ; [detergent, drug] agir (against contre ; on sur) ; [spell] agir ; [plan, plot] réussir ; [argument, hypothesis] tenir debout ; flattery won't work with me la flatterie ne marche pas avec moi ; the adaptation really works l'adaptation est vraiment réussie ; I didn't think the novel would work as a film je ne pensais pas qu'on pouvait tirer un bon film de ce roman ;

6 ( move) [face, features] se contracter.

F v refl

1 ( labour) to work oneself too hard se surmener ; to work oneself to death se tuer à la tâche ;

2 ( rouse) to work oneself into a rage se mettre en colère ; to work oneself into a frenzy ( with anger) se mettre en rage ; ( with hysteria) devenir hystérique.

to work one's way up gravir tous les échelons ; to work one's way up the company faire son chemin dans l'entreprise.

■ work around:

▶ work around to [sth] aborder [subject] ; it took him ages to work around to what he wanted to say il lui a fallu un temps fou pour exprimer ce qu'il avait à dire ; to work the conversation around to sth faire tourner la conversation autour de qch ; to work around to telling sb sth parvenir à dire qch à qn.

■ work in:

▶ work in [sth], work [sth] in

1 ( incorporate) glisser [joke, reference] ; mentionner [fact, name] ;

2 Culin incorporer [ingredient].

■ work off:

▶ work [sth] off, work off [sth]

1 ( remove) retirer [lid] ; to work a ring off one's finger ôter une bague avec difficulté ;

2 ( repay) travailler pour rembourser [loan, debt] ;

3 ( get rid of) se débarrasser de [excess weight] ; dépenser [excess energy] ; passer [anger, frustration].

■ work on:

▶ work on continuer à travailler ;

▶ work on [sb] travailler ○ ;

▶ work on [sth] travailler à [book, report] ; travailler sur [project] ; s'occuper de [case, problem] ; chercher [cure, solution] ; examiner [idea, theory] ; I'm working on a way of doing je cherche une façon de faire ; ‘have you found a solution?’-‘I'm working on it’ ‘as-tu trouvé une solution?’-‘j'y réfléchis’ ; he's working on his French il travaille son français ; we've got no clues to work on nous n'avons aucun indice.

■ work out:

▶ work out

1 ( exercise) s'entraîner ;

2 ( go according to plan) [plan, marriage] marcher ; I hope things work out for them j'espère que ça marchera pour eux ;

3 ( add up) to work out at GB ou to US [total, share] s'élever à [amount, proportion] ;

▶ work out [sth], work [sth] out

1 ( calculate) calculer [answer, average, total] ;

2 ( solve) trouver [answer, reason, culprit] ; résoudre [riddle, problem] ; comprendre [clue] ; to work out why/when/where comprendre pourquoi/quand/où ; to work out what sth means comprendre qch ;

3 ( devise) concevoir [plan, scheme] ; trouver [route] ;

4 Admin to work out one's notice faire son mois de préavis ;

5 ( exhaust) épuiser [mine, soil] ;

▶ work [sb] out comprendre ; I can't work her out je ne la comprendrai jamais.

■ work over ○:

▶ work [sb] over passer [qn] à tabac ○.

■ work to:

▶ work to [sth] s'astreindre à [budget] ; to work to deadlines travailler avec des objectifs ; to work to tight deadlines avoir des délais très serrés.

■ work up:

▶ work up [sth] développer [interest] ; accroître [support] ; to work up the courage to do trouver le courage de faire ; to work up some enthusiasm for s'enthousiasmer pour ; to work up an appetite s'ouvrir l'appétit ;

▶ work up to [sth] se préparer à [announcement, confession, confrontation] ; the music is working up to a climax la musique va crescendo pour finir en apothéose ;

▶ work up [sb], work [sb] up

1 ( excite) exciter [child, crowd] ; to work sb up into a frenzy rendre qn énervé ; to work sb up into a rage mettre qn en colère ;

2 ( annoy) énerver ; to get worked up s'énerver ; to work oneself up s'énerver ; to work oneself up into a state se mettre dans tous ses états ; to get oneself all worked up over ou about se mettre dans tous ses états au sujet de.

the variety of integrated decisions made by a marketing manager to ensure successful marketing. These decisions are made in four key areas known as the 4 Ps of marketing —product, price, place, and promotion—and cover issues such as the type of product to be marketed, brand name, pricing, advertising, publicity, geographic coverage, retailing, and distribution.

SUBJECT AREA: Agricultural and food technology

[br]

[br]

[br]

Cyrus McCormick's father, a farmer, began to experiment unsuccessfully with a harvesting machine between 1809 and 1816. His son took up the challenge and gave his first public demonstration of his machine in 1831. It cut a 4 ft swathe, but, wanting to perfect the machine, he waited until 1834 before patenting it, by which time he felt that his invention was threatened by others of similar design. In the same year he entered an article in the Mechanics Magazine, warning competitors off his design. His main rival was Obed Hussey who contested McCormick's claim to the originality of the idea, having patented his own machine six months before McCormick.

A competition between the two machines was held in 1843, the judges favouring McCormick's, even after additional trials were conducted after objections of unfairness from Hussey. The rivalry continued over a number of years, being avidly reported in the agricultural press. The publicity did no harm to reaper sales, and McCormick sold twenty-nine machines in 1843 and fifty the following year.

As the westward settlement movement progressed, so the demand for McCormick's machine grew. In order to be more central to his markets, McCormick established himself in Chicago. In partnership with C.M.Gray he established a factory to produce 500 harvesters for the 1848 season. By means of advertising and offers of credit terms, as well as production-line assembly, McCormick was able to establish himself as sole owner and also control all production, under the one roof. By the end of the decade he dominated reaper production but other developments were to threaten this position; however, foreign markets were appearing at the same time, not least the opportunities of European sales stimulated by the Great Exhibition in 1851. In the trials arranged by the Royal Agricultural Society of England the McCormick machine significantly outperformed that of Hussey's, and as a result McCormick arranged for 500 to be made under licence in England.

In 1874 McCormick bought a half interest in the patent for a wire binder from Charles Withington, a watchmaker from Janesville, Wisconsin, and by 1885 a total of 50,000 wire binders had been built in Chicago. By 1881 McCormick was producing twine binders using Appleby's twine knotter under a licence agreement, and by 1885 the company was producing only twine binders. The McCormick Company was one of the co-founders of the International Harvester Company in 1901.

[br]

SUBJECT AREA: Aerospace

[br]

[br]

[br]

Major von Parseval and his colleague Captain von Sigsfeld were serving in the German army during the 1890s when improved military observation from the air was being pursued. Tethered observation balloons, raised and lowered by a winch, had been used since 1794, but in strong winds a spherical balloon became very unstable. Manned kites were being developed by "Colonel" S.F. Cody, in Britain, and others, but kites were a problem if the wind dropped. A very successful compromise was achieved in 1897 by von Parseval and von Sigsfeld, who developed a kite-balloon, the Drachen ("Dragon"), which was elongated like an airship and fitted with large inflated fins. It was attached to its tethering cable in such a way that it flew with a positive incidence (nose up) to the wind, thus producing some lift—like a kite. The combination of these factors made the kite-balloon very stable. Other countries followed suit and a version designed by the Frenchman Albert Caquot was widely used during the First World War for observing the results of artillery fire. Caquot balloons were also used around London as a barrage to obstruct enemy aircraft, and "barrage balloons" were widely used during the Second World War. After working at a government balloon factory in Berlin where non-rigid airships were built, von Parseval designed his own non-rigid airship. The Parseval I which flew in 1906 was small, but larger and faster non-rigids followed. These were built by Luftfahrzeug-Gesellschaft m.b.H. of Berlin founded in 1908 to build and operate Parseval airships. The British Admiralty ordered three Parseval airships, two to be built by Vickers of Barrow (who had built the rigid airship R 1 Mayfly in 1911), and one to be built in Berlin. This one was flown from Berlin to Farnborough in 1913 and joined the Vickers-built Parseval in the Naval Air Service. During the First World War, Parseval airships had the unique distinction of serving on both sides. Three small Parseval airships were built between 1929 and 1932 for use in advertising.

[br]